商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展而言如虎添翼，商標(biāo)價(jià)值越高，對(duì)企業(yè)的發(fā)展促進(jìn)作用越大。企業(yè)想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到發(fā)展與壯大，必須重視品牌的力量，規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略，走品牌競(jìng)爭(zhēng)的道路。那么品牌與玉林商標(biāo)注冊(cè)之間有什么聯(lián)系呢？以代辦商標(biāo)注冊(cè)多年的經(jīng)驗(yàn)提醒各企業(yè)注重商標(biāo)的作用，重視品牌打造。

一、品牌與商標(biāo)的聯(lián)系“品牌”與“商標(biāo)”的聯(lián)系和區(qū)別，簡(jiǎn)單來說商標(biāo)是品牌的基本組成部分，是品牌的識(shí)別標(biāo)識(shí)。

1、從法律層面看品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)過注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。相關(guān)法律、政策明文規(guī)定了對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，劃定了屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為范圍，并規(guī)定對(duì)侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的處理辦法，如第七章、第六十一條“對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處；涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)依法處理”。企業(yè)對(duì)品牌的所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)歸根結(jié)底是要通過注冊(cè)商標(biāo)以獲得法律保護(hù)的。

2、從企業(yè)角度看商標(biāo)在企業(yè)手里，品牌在消費(fèi)者心里。消費(fèi)者一旦建立起對(duì)品牌的信任，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)品牌的依賴，從而實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買行為。同時(shí)，一個(gè)品牌在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位后，便占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智，就會(huì)為競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)置較高的進(jìn)入門檻，因?yàn)橄M(fèi)者一旦提起購(gòu)買某一產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。比如，提起可樂，消費(fèi)者首先想到的就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞。其次是百事可樂，作為競(jìng)爭(zhēng)者存在。二者幾乎占據(jù)了可樂領(lǐng)域的絕對(duì)市場(chǎng)，其他可樂類飲料在一段時(shí)期內(nèi)都無法涉足該領(lǐng)域。

二、如何發(fā)揮品牌與商標(biāo)的作用？站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，企業(yè)需制定合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，邁出從“商標(biāo)”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。

1、商標(biāo)階段商標(biāo)按照工商管理部門的規(guī)定進(jìn)行合法注冊(cè)即可獲得，接下來企業(yè)就應(yīng)以注冊(cè)商標(biāo)為基礎(chǔ)，進(jìn)行合理的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)創(chuàng)建或針對(duì)某一產(chǎn)品開展品牌策劃。這里涉及企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的不同概念。一個(gè)企業(yè)可以是一個(gè)品牌，如海爾，一個(gè)企業(yè)也可以使用不同的品牌，如寶潔公司旗下的海飛絲、飄柔等，即個(gè)別品牌與統(tǒng)一品牌策略問題。但無論是哪一方法，從實(shí)質(zhì)上講就是賦予商標(biāo)更多含義，即品牌內(nèi)涵，包括企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)、文化意義等方面的內(nèi)容。然后通過品牌形象設(shè)計(jì)，使品牌形象活起來，有助于進(jìn)一步推廣、傳播。

2、品牌階段到了“知名品牌”創(chuàng)建階段，就要把品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略管理有機(jī)統(tǒng)一起來，通過提升產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、選擇合適的營(yíng)銷策略、加大推廣力度等方式，促使品牌在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生一定影響力，爭(zhēng)取在業(yè)內(nèi)占據(jù)一定地位。商標(biāo)與品牌的關(guān)系；

3、知名品牌階段在商標(biāo)管理領(lǐng)域，有“馳名商標(biāo)”的說法。馳名商標(biāo)由工商管理部門評(píng)定，收到法律的認(rèn)可和保護(hù)。但“馳名商標(biāo)”與“知名品牌”并不能同等而論。馳名商標(biāo)是工商管理部門對(duì)知名品牌的認(rèn)可，是從管理方的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行評(píng)定的，其價(jià)值在于進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，但與品牌的市場(chǎng)價(jià)值并不一致。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要從市場(chǎng)出發(fā)。目前我國(guó)各部門、各行業(yè)協(xié)會(huì)以及部分社會(huì)機(jī)構(gòu)的評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)選、認(rèn)定存在過多過濫的現(xiàn)象，企業(yè)不能盲目參與，尤其不能把獲獎(jiǎng)獲評(píng)作為評(píng)價(jià)品牌戰(zhàn)略是否有效的標(biāo)桿。

品牌與商標(biāo)聯(lián)系緊密，由于商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮的作用越來越重要，很多企業(yè)及個(gè)人的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)越來越高，因此商標(biāo)注冊(cè)案件也越來越多，好的商標(biāo)資源卻越來越少。

商標(biāo)在公司地址、名字等營(yíng)業(yè)執(zhí)照上面的信息發(fā)生改變時(shí)，商標(biāo)也要跟著變更，若不及時(shí)變更，可能在發(fā)生侵權(quán)行為時(shí)，法院沒能及時(shí)通知申請(qǐng)人，因此錯(cuò)失答辯最佳時(shí)間，最后受到商標(biāo)局撤銷商標(biāo)使用的權(quán)利。那么小編今天就帶大家來了解商標(biāo)該如何進(jìn)行變更吧！如何進(jìn)行商標(biāo)變更？首先，我們要準(zhǔn)備變更申請(qǐng)的材料：

第一，申請(qǐng)人需要到注冊(cè)大廳領(lǐng)取變更申請(qǐng)表格，領(lǐng)取表格之前，一定要明確自己的變更范圍，如果變更地址就需要填寫地址變更申請(qǐng)書，如果變更申請(qǐng)人，就需要填寫申請(qǐng)人變更書，如果是刪減商品或者是服務(wù)內(nèi)容，就要填寫刪減商品/服務(wù)變更書；

第二，準(zhǔn)備好身份證復(fù)印件，如果是企業(yè)法人的，就要準(zhǔn)備好營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件。但是要準(zhǔn)備原件以便工作人員隨時(shí)核查。也可以提交主體資格相關(guān)的證明文件；

第三，如果是委托權(quán)威合法的代理機(jī)構(gòu)，就需要提交《代理委托書》；

第四，如果是申請(qǐng)變更注冊(cè)人，需要提供登記機(jī)構(gòu)所出具的相關(guān)證明文件；

第五，如果申請(qǐng)文件涉及非中文的，還需要提供專業(yè)機(jī)構(gòu)蓋章確認(rèn)的翻譯文件。之后，要了解變更申請(qǐng)的注意事項(xiàng)：

1、變更商標(biāo)注冊(cè)人名義或地址的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)將其全部注冊(cè)商標(biāo)一并變更。

2、變更申請(qǐng)?zhí)峤缓?，商?biāo)局受理的商標(biāo)局將按照申請(qǐng)書上填寫的申請(qǐng)人地址，以郵寄方式發(fā)給申請(qǐng)人《受理通知書》。

3、如果變更申請(qǐng)需要補(bǔ)正的，商標(biāo)局將按照申請(qǐng)書上填寫的申請(qǐng)人地址，以郵寄方式書面通知申請(qǐng)人限期補(bǔ)正。

4、變更申請(qǐng)核準(zhǔn)后，商標(biāo)局將按照申請(qǐng)書上填寫的地址，以郵寄方式發(fā)給申請(qǐng)人變更證明。

5、因其他原因不能核準(zhǔn)變更申請(qǐng)的，商標(biāo)局將按照申請(qǐng)書上填寫的申請(qǐng)人地址，以郵寄方式書面通知申請(qǐng)人。

6、共有商標(biāo)的變更申請(qǐng)核準(zhǔn)后，變更證明僅發(fā)給代表人，如果其他共有人需要，應(yīng)申請(qǐng)補(bǔ)發(fā)證明。

7、如果是申請(qǐng)人委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理變更申請(qǐng)的，商標(biāo)局不會(huì)直接與申請(qǐng)人發(fā)生任何書件往來，所有書件都寄發(fā)給該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。

8、申請(qǐng)書的類別應(yīng)按照《商標(biāo)注冊(cè)證》核定的國(guó)際分類類別填寫。

國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)需要多久時(shí)間，除了在本國(guó)各個(gè)地區(qū)進(jìn)行推廣之外，不少企業(yè)還想要將自己的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，通過海外交易來促進(jìn)自己企業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。那么國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)需要多久時(shí)間？國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)需要多久時(shí)間國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)需要多久時(shí)間？國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間包括準(zhǔn)備時(shí)間+提交注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間+審查時(shí)間+下證時(shí)間。其中準(zhǔn)備時(shí)間因人而已，提交注冊(cè)申請(qǐng)大概需要一天左右的時(shí)間，商標(biāo)審查時(shí)間需要6-10個(gè)月左右，通過了審查3個(gè)月之后就可以拿到商標(biāo)注冊(cè)證書，因此整個(gè)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間大概需要1年左右。注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)的好處：

1、防止他人進(jìn)行商標(biāo)搶注商標(biāo)作為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用，企業(yè)必須具有主動(dòng)注冊(cè)涉外商標(biāo)、“商標(biāo)先行”的理念，這樣才能在面對(duì)海外市場(chǎng)時(shí)得到有效的法律保護(hù)，避免商標(biāo)被搶注、不以高昂代價(jià)取回商標(biāo)權(quán)、或是被迫重新打造新品牌。

2、降低維權(quán)、被訴等法律風(fēng)險(xiǎn)中國(guó)企業(yè)要順利的擴(kuò)張國(guó)際市場(chǎng)和有效地占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，必須先獲得商標(biāo)注冊(cè)。保護(hù)好了商標(biāo)就等于保護(hù)好了企業(yè)的利潤(rùn)來源和持續(xù)發(fā)展。

3、建立完善的品牌體助力全球化發(fā)展大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為使用了注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量更可靠，容易贏得消費(fèi)者的信任。商標(biāo)獲得有效注冊(cè)后，就能長(zhǎng)期穩(wěn)定占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售量，保持良好信譽(yù)，擴(kuò)大商標(biāo)的影響力，同時(shí)也能以為品牌全球化打好基礎(chǔ)。

4、享國(guó)家相關(guān)優(yōu)惠政策中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是全球制造業(yè)中心，貿(mào)易順差很大，但我們出口的產(chǎn)品附加值不高，貿(mào)易摩擦不斷。出口產(chǎn)品迫切的需要升級(jí)換代，需要在國(guó)際市場(chǎng)上推出我們自己的品牌。