日前，國家知識產權局發(fā)布通知，要求相關部門在執(zhí)法中正確區(qū)分“馳名商標”字樣正當使用與違法使用的界限。企業(yè)可在經營活動中對商標獲得馳名商標保護的記錄做事實性陳述，若將“馳名商標”字樣視為自身榮譽稱號并突出使用，用于宣傳企業(yè)或推銷商品，則應依據《商標法》規(guī)定進行查處（《北京青年報》11月21日）。

顧名思義，“馳名商標”可以理解為知名度很高的商標。在很多人的眼里，“馳名商標”與“著名商標”性質是一樣的。事實卻并非如此。所謂的“馳名商標”，嚴謹的說法是“馳名商標保護”。簡單來說，它是用一種知識產權保護的認證，而不是企業(yè)用于“自賣自夸”的標簽。品牌商標一旦被認證為“馳名商標保護”，那么這個商標被侵權時，可以區(qū)別于普通商標，享受優(yōu)先保護?！榜Y名商標保護”制度并非國內獨創(chuàng)，而是借鑒了西方的商標保護制度并寫入了《商標法》。

該制度對于維護良好市場環(huán)境，具有重要意義。不過，“馳名商標”本身的歧義，很難讓人看到商標保護制度的本義。這也容易使得該制度被誤傳為“著名商標”相似的制度。為防止商標營銷中的不正當競爭，《商標法》明確規(guī)定，獲得“馳名商標”認證的生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品與包裝上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。該制度實施以來，事實上掉入了一種“品牌背書”的誤區(qū)，商標保護的本義反而淪為企業(yè)用于推介自身形象的“金字招牌”。防止“馳名商標”濫用，正本清源是必須的。但更好的辦法，或許是換個說法，從稱謂上消除噱頭的光環(huán)，如稱之為“商標優(yōu)選保護”，申請認定后的商標稱為“優(yōu)保商標”，去掉“馳名商標”的面子，留下品牌保護的里子。

承諾玉林商標注冊成功機率百分之百靠譜嗎？針對這個問題，小編在這里可以很明確的告訴您：十分不靠譜。商標代理是指代理人在代理權限范圍內，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標代理是民事委托代理的一種，即商標代理人在其代理權限內以被代理人的名義從事商標事務的法律行為，是社會法律中介服務的一個重要組成部分。

首先，我們可以簡單分析一下，商標注冊是依據《中華人民共和國商標法》的規(guī)定而辦理的法定程序，商標法并沒有規(guī)定商標注冊可以百分之百成功，而且商標注冊都需要經過一個法定的審核(解釋:審查核實；審閱核定)程序，這個程序是遵守商標法的情況下進行的，任何個人或單位都不能違反或者駕馭國家法律，否則就是犯罪。商標代理需要準確把握商品和服務的分類，透徹掌握商標審查準則。而企業(yè)由于缺少對于商標知識全面了解的人才，很難靠自身力量完成以上任務。

其次，大家都知道，商標檢索的時候會有一定的檢索空白期，也就是說，這個空白期的時間是任何單位或個人(包括商標局的審查人員）都檢索不到的，既然空白期有3個多月，這段時間的商標申請情況我們一概不知，那么商標注冊百分之百成功又從何談起？再次，如果商標注冊百分之百成功，那現在市場上的中國乃至國際知名的大品牌都可以被我們注冊了。商標代理需要準確把握商品和服務的分類，透徹掌握商標審查準則。而企業(yè)由于缺少對于商標知識全面了解的人才，很難靠自身力量完成以上任務。我們都不用經營自己的品牌了，直接將別人的大品牌注冊為己所用就可以了。

最后：小編真摯告誡各位：商標需要及時保護，最好可以預先保護，當商標檢索出現近似而不能注冊的時候，我們一定要冷靜對待，切不可為了給自己尋找一點心理安慰而相信所謂的商標包過論。當商標注冊被商標局駁回后，我們也需要以平常心對待，冷靜的分析駁回的具體理由，然后根據的理由和商標代理公司共同尋找解決的方法，而不是報著僥幸心理，聽信別人說商標可以包過，這樣的話，最終不但損失了金錢，而且還浪費了大量的時間。總之，商標注冊是有一定風險的，但是負責任的商標注冊公司會將客戶的商標注冊風險降到最低點，但誰都不能說一定可以百分之百成功的。商標注冊公司主要是通過專業(yè)、精細、負責任的檢索來規(guī)避商標注冊的風險。

近似商標是商標法上的一個概念，是指：是指兩商標文字的字形、讀音、含義或者圖形的構圖、著色、外觀近似，或者文字和圖形組合后的整體排列組合方式和外觀近似，或者其三維標志的形狀和外觀近似，或者其顏色或者顏色組合近似，使用在同一種或者類似商品或者服務上易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認。

(1)以相關公眾的一般注意力為審查標準;

(2)既要進行對商標的整體對比，又要進行對商標主要部分比對，比對應當在比對對象隔離的狀態(tài)中分別進行。

(3)判斷商標是否近似，應當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。

(4)商標使用在所對應的產品。近似商標的審查(一)中文商標的漢字構成相同，僅字體或設計、注音、排列順序不同，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的，判定為近似商標。

(二)商標由相同外文、字母或數字構成，僅字體或設計不同，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的，判定為近似商標。但有下列情形之一的除外：

1、商標由一個或兩個非普通字體的外文字母構成，無含義且字形明顯不同，使的商標整體區(qū)別明顯，不易使相關公眾對商品或者服務來源產生誤認的。

2、商標由三個或者三個以上外文字母構成，順序不同，讀音或者字形明顯不同，無含義或者含義不同，使商標整體區(qū)別明顯，不易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的。

(三)商標由兩個外文單詞構成，僅單詞順序不同，含義無明顯區(qū)別，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的，判定為近似商標。

(四)中文商標由三個或者三個以上漢字構成，僅個別漢字不同，整體無含義的或者含義無明顯區(qū)別，容易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的，判定是近似商標。但首字讀音或者字形明顯不同，或者整體的含義不同，要使商標整體區(qū)別明顯，不容易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的除外。

(五)外文商標由四個或者四個以上字母構成，僅個別字母不同，整體沒有含義或者含義無明顯區(qū)別，易使相關公眾對商品或者服務的來源容易產生誤認的，判定其為近似商標。但首字母發(fā)音及字形明顯不同，或者整體含義不同，使商標整體區(qū)別明顯，不易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的除外。

(六)商標文字字形近似，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的，判定為近似商標。

(七)商標文字讀音相同或者近似，且字形或者整體外觀近似，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的，判定為近似商標。但含義、字形或者整體外觀區(qū)別明顯，不易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的除外。

(八)商標文字含義相同或近似，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的，判定為近似商標。

(九)商標文字由字、詞重疊而成，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的，判定為近似商標。

(十)外文商標僅在形式上發(fā)生單復數、動名詞、縮寫、添加冠詞、比較級或最高級、詞性等變化，但表述的含義基本相同，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的，判定為近似商標。

一個企業(yè)進行商標設計的時候不能僅僅考慮到當前的情況，現代社會發(fā)展飛快，只有了解到商標的發(fā)展趨勢才能使商標的存在更有作用。那么商標的發(fā)展趨勢是什么？

1.由復雜到簡約現在社會生活節(jié)奏快，沒有什么人愿意去思考這個商標到底想表達什么意思。所以商標的發(fā)展更加注重商標的表達手法和技巧。以簡單的元素使商標更突出視覺效果。

2.由具象到抽象在飛速發(fā)展的當今社會，人們快速的生活方式，簡單、抽象的標志更容易被觀者記憶于心，因此標志的設計更具有創(chuàng)意性以及形式美感。

3.色彩由單一到多樣色彩的商標應該變得更為豐富，漸變的應用廣泛，可以使商標更有光澤感。

4.由平面到立體標志作為企業(yè)形象識別系統的核心，同時也是平面系統的重要組成部分。標志的發(fā)展逐日走向立體化，三維立體的表達手法，使得標志豐富，視覺效果更為突出。商標的發(fā)展趨勢是一個設計互相交匯，設計風格越來越多樣化的過程。標志作為商業(yè)產物，設計手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的應使其商業(yè)性。這些就是商標的發(fā)展趨勢。